虚假宣传是指企业或个人在广告、宣传资料中故意夸大产品或服务的性能、功能或效果，或者使用虚假事实欺骗消费者，从而获得不当利益的行为。反对虚假宣传是非常必要的，因为虚假宣传有很多负面影响，不仅损害了消费者的权益，也不利于企业的长远发展。

首先，虚假宣传违背了消费者的知情权。消费者在购买产品或服务时往往依赖宣传资料的信息，如果宣传内容存在虚假，消费者就无法做出准确的判断。这不仅会造成消费者的经济损失，还可能对消费者的健康和安全造成潜在风险。

其次，虚假宣传扭曲了市场竞争秩序。在市场经济中，竞争是推动企业不断创新的重要动力。但是，如果企业通过虚假宣传获得了不正当的竞争优势，这不仅会扭曲市场竞争秩序，也会对那些诚实守信的企业造成不公平的竞争压力。

此外，长期以来，虚假宣传已经严重破坏了消费者对商品和服务的信任。一旦消费者发现被欺骗，不仅会对欺诈企业产生强烈的不满和抵触情绪，更会对整个行业产生负面影响。这样的情况下，消费者的购买意愿会大大降低，整个行业的声誉也会受到极大损害。

最重要的是，反对虚假宣传有利于营造诚信社会。诚信是商业活动的基础，也是现代社会的核心价值观之一。只有消除虚假宣传，才能推动企业遵循诚实守信的原则，构建健康、有序的商业环境，推动社会诚信体系的建设。

因此，我们要反对虚假宣传，需要从多个层面进行着手。首先是强化相关法律法规的制定和执行，严惩虚假宣传行为，惩罚力度必须足够大，才能形成震慑。其次是加强宣传教育，提高消费者的识别能力，让他们学会辨别虚假宣传。此外，企业自身也需要主动提升自律意识，加强内部管理，杜绝虚假宣传的发生。

总之，反对虚假宣传符合社会发展的需要，有利于保护消费者的权益，促进市场的公平竞争，也有利于推动社会诚信体系的建设。希望通过大家的共同努力，能够消除虚假宣传，构建一个诚信、健康的社会环境。