购买决策是消费者在购买产品或服务时做出的决定。评价在购买决策中发挥着重要的作用，其影响是多方面的。

首先，评价可以提供有用的信息。消费者可以通过他人的评价了解产品或服务的性能、质量、功能等方面的情况，这些信息对消费者做出购买决策起着至关重要的作用。消费者通常更愿意相信他人的评价，因为这些评价是基于真实的使用经验，能够给予客观的反馈。

其次，评价可以塑造消费者的购买意愿。当消费者看到其他人对某个产品或服务做出积极的评价时，会增强其对该产品或服务的好感度，激发其购买欲望，从而影响其购买决策。相反，消极的评价会对消费者的购买意愿产生负面影响，使其望而却步。

此外，评价还可以影响消费者的信任度。当消费者看到其他消费者对某个产品或服务做出的正面评价时，会增加对该产品或服务的信任度，从而对其产生更强的购买意愿。这种信任度的提升是评价在购买决策中所起到的重要作用之一。

最后，评价还可以促进产品或服务的改进。商家可以通过对消费者的评价进行分析，了解消费者的需求和意见，从而及时对产品或服务进行改进和优化，提升产品或服务的品质和满意度。

总之，评价对购买决策的作用是多方面的，它不仅为消费者提供有用的信息，影响消费者的购买意愿和信任度，还可以促进产品或服务的改进和优化。因此，消费者在购买产品或服务时，应当注重评价的作用，结合自身需求和他人的评价，做出明智的购买决策。