产品策划是指针对某一产品进行全面规划、设计、推广和营销的过程。在市场经济的环境下，产品策划是企业竞争的重要手段之一，也是产品成功的关键。产品策划需要进行市场调研、竞争分析、产品定位、目标群体确定、品牌定位、销售渠道选择等一系列工作。产品策划的目标是通过对产品进行深入的市场分析和消费者需求的调查，设计出能够满足市场需求并能够切实解决消费者问题的产品及其相关推广策略和宣传推广活动，从而最大程度地促进产品的销售和市场份额的增长。

产品策划的流程通常包括以下几个阶段：市场调研阶段、产品定位阶段、产品设计阶段、产品推广阶段和产品运营阶段。首先，在市场调研阶段，企业需要对所在的市场进行全面深入的调研，包括市场规模、市场增长速度、竞争对手情况、消费者需求等，以便全面了解市场和竞争对手情况。其次，在产品定位阶段，企业需要根据市场调研结果，确定产品的定位和目标市场群体，使产品在市场中形成明确的差异化竞争优势。在产品设计阶段，企业根据市场需求，对产品进行设计和研发，使产品的功能、外观、性能等能够满足市场需求。在产品推广阶段，企业需要制定相应的营销推广策略和宣传方案，通过广告、促销、公关等手段，将产品推向市场。最后，在产品运营阶段，企业需要不断监测市场反馈，改进产品，同时保持产品的竞争力和市场占有率。

在产品策划的过程中，企业需要对市场需求有敏锐的洞察力，对产品竞争情况进行深入分析，以及对产品本身特点和优势进行准确定位，才能制定出有效的产品策略。产品策划是产品生命周期管理的一个重要环节，在竞争激烈的市场环境中，一个成功的产品策划方案，能够有效提高企业产品的竞争力和市场地位。